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斯堪尼亚 《行在路上》

——斯卡尼亚首支双11温情视频

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挑战

凭借高品质高效率高视野,斯堪尼亚赢得了“公路之王”的美誉。 然而,在中国的品牌知名度不高,宣传方式也非常西方,并不适合中国。以往的品牌形象虽然足够专业,但面对更加网络化的新一代消费群,却显得有些冰冷,难以让消费者在认可品质之外建立情感连接。



解决方案

致敬运输行业,引起大众关心。通过对卡车驾驶员生活与工作的真实描述记录,加深大众对运输行业的理解,从而在与运输人接触的过程中能够更加包容。我们以极富洞察的文案讲述卡车驾驶员的心声,使其感受到斯堪尼亚对运输人的理解与关怀。

跨品牌合作拍摄。我们与客户之一的京东合作完成了此条影片拍摄,资源置换不仅减少了成本,更彼此借势相互成就。

真实司机出镜完成。为了让整条影片更真挚动人我们邀请了真实的斯堪尼亚驾驶员参与拍摄,或许他的表演会有瑕疵,但其质朴的状态引发了更多观众的共鸣。

借助热点精准投放。我们选择了双11购物狂欢节投放这支影片,在狂热的买买买气氛中独树一帜,输出一股温情暖流。



工作项目

  • 数字策略
  • 重新定位品牌
  • 用户调研
  • 故事脚本撰写
  • 视频拍摄及后期剪辑


成果

影片投放后,1天内播放量达22,472次,观众留下了“看哭了”“最好的卡车宣传片”等真实观感。

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